“那大概是從腦海中鼓翼出的幻象，美妙得讓人難以置信：色彩繽紛的亭臺樓閣依山而建，好似峭壁上破石而出的花瓣，整座建筑既宏偉又考究；卡拉卡爾的雪峰高聳入云，如同一座熠熠發(fā)光的金字塔......”1933年，英國小說(shuō)《消失的地平線(xiàn)》描述了東方群山包圍下永恒、神秘、寧靜的“香格里拉”，被全球讀者當成人間天堂、理想鄉和烏托邦的同義詞。
整整90年后，香格里拉是否依然包羅萬(wàn)千又奧妙無(wú)窮？今日頭條旅游頻道聯(lián)合中國國家地理·地道風(fēng)物團隊 匠心共創(chuàng )「云游風(fēng)物之旅」IP，在近期上線(xiàn)了第二站云南香格里拉的微紀錄片——《秘境之路》，攜手@侶行、@冒險雷探長(cháng)等旅行博主及多位民俗、科普專(zhuān)家，帶領(lǐng)用戶(hù)從喧囂中逃離，在云霧升騰之地，途經(jīng)盤(pán)旋山谷、邂逅日照金山、注視萬(wàn)物生長(cháng)、回歸祥和內心。
「云游風(fēng)物之旅」IP貫穿2023年全年，將聚焦貴州、云南等國內10大旅游寶藏省市，通過(guò)“頭部KOL實(shí)地探訪(fǎng)+自然人文微紀錄片+今日頭條專(zhuān)屬話(huà)題+多期主題有獎?wù)魑摹暗热窕?dòng)玩法，在文旅消費加速復蘇的熱潮下，進(jìn)一步喚醒億萬(wàn)用戶(hù)對寶藏目的地的向往，立體式、全景式、沉浸式呈現大美中國。
發(fā)現之美：深入香格里拉，在秘境中找回熟悉感
《秘境之路》中，張昕宇特意選在春夏之交帶著(zhù)梁紅，沿214國道自駕重返香格里拉。作為環(huán)球旅行十年，足跡遍布全球兩百多個(gè)國家和地區的@侶行，他們深知，只有在這個(gè)時(shí)節，才能品嘗到限定的山野之味。
遠眺松贊林寺的裊裊煙火，他們抵達了茶馬古道必經(jīng)的尼西鄉湯堆村，學(xué)習已傳承兩千余年的黑陶燒制技藝：用當地紅土、白土、風(fēng)化石等混合捏制原型，不進(jìn)窯、低溫平地堆燒，歷經(jīng)兩小時(shí)四十分鐘鍛造出爐，用以釋放尼西土雞、羊肚菌及其他稀缺高原菌類(lèi)混合燉煮的濃郁鮮香。片中，他們驅車(chē)而來(lái)，卻在香格里拉的森林深處搭出一個(gè)家，不僅有地道美食的溫暖慰藉，更因為梁紅細心地把日常物件統統裝進(jìn)了后備箱，到哪里都能找回熟悉感。
@冒險雷探長(cháng)則循著(zhù)大自然的鬼斧神工，駕駛路虎發(fā)現運動(dòng)版一路爬升，輕松駕馭不同海拔的復雜地形，深入白馬雪山國家級自然保護區，探秘生物的奇妙。在香格里拉攝影協(xié)會(huì )副主席彭建省的指引下，雷探長(cháng)遇到了和國寶大熊貓齊名的“雪山精靈”滇金絲猴，近距離觀(guān)察到它們特殊的“阿姨行為”：如果“媽媽”沒(méi)辦法獨自照顧孩子，其他“阿姨”會(huì )幫忙一起照顧。白馬雪山巨大的海拔落差塑造了多樣化的自然環(huán)境，享有“生命博物館”美譽(yù)，僅高山杜鵑就孕育出六十余種。其中，一株高達三十米的“巨型”杜鵑吸引了雷探長(cháng)的目光，經(jīng)介紹，這是亮葉杜鵑，需要超過(guò)三百年時(shí)間才能長(cháng)得如此繁茂。
香格里拉在藏語(yǔ)中的意思是“心中的日月”，深入香格里拉的《秘境之路》，在尋找人與自然和諧相處的過(guò)程中，不斷發(fā)現內心深處對于自然最純粹的敬畏?！霸朴物L(fēng)物之旅”IP也希望通過(guò)一次次出發(fā)，在異鄉、在秘境、在陌生的環(huán)境中幫人們意識到不僅要學(xué)會(huì )與自然相處，也要學(xué)會(huì )與內心相處，以自我行動(dòng)構建熟悉感。
發(fā)現之趣：帶動(dòng)全民互動(dòng)，在分享中找到新鮮感
《秘境之路》已是今日頭條旅游頻道聯(lián)合 中國國家地理·地道風(fēng)物團隊匠心共創(chuàng )IP“云游風(fēng)物之旅”第二站的成果。首站探訪(fǎng)了冬日貴州，發(fā)動(dòng)@渺渺看世界、@暴走兄弟等多位旅行垂類(lèi)創(chuàng )作者，跨屏帶領(lǐng)用戶(hù)們在世界緯度最低的雪場(chǎng)肆意玩耍，在400多年歷史的谷溫泉中泡湯，在壩陵河大橋體驗蹦極，在村落過(guò)熱鬧的侗族新年，讓用戶(hù)們大呼“新鮮”。
在「云游風(fēng)物之旅」中，不僅可以看到深入實(shí)地的探訪(fǎng)，和頭部KOL、民俗學(xué)者及當地民眾共同解鎖那些小眾卻地道的“風(fēng)”與“物”，同時(shí)依托 中國國家地理·地道風(fēng)物團隊的頂尖內容制作能力，發(fā)現路途中的美好，豐富為行程看點(diǎn)，為每一站制作15-20分鐘的高品質(zhì)微紀錄片，讓更多用戶(hù)看見(jiàn)并身臨其境的感受到中國各地令人驚嘆的自然風(fēng)光與深厚的人文底蘊，而自然、美好的畫(huà)面場(chǎng)景，也吸引了觀(guān)眾由衷的喜歡和自發(fā)式的安利傳播，破圈層激發(fā)了不同年齡段人群對于“中國那么美，我想去看看”的出行意愿。
而這份新鮮感不僅源自微紀錄片展現的別樣風(fēng)貌，更來(lái)自全國用戶(hù)的踴躍分享。在線(xiàn)上，今日頭條端內上線(xiàn)#云游風(fēng)物之旅#專(zhuān)屬話(huà)題頁(yè)面，開(kāi)辟云游風(fēng)物、云看美景、云賞文化、云品美食四個(gè)討論專(zhuān)區，@頭條旅游、@中國國家地理地道風(fēng)物及@路虎中國三個(gè)官方大號主動(dòng)發(fā)布精品內容，帶動(dòng)千余旅行愛(ài)好者積極分享個(gè)性化云游故事、精美大片及趣味vlog等，建立起“2+1+N”的發(fā)布矩陣，高質(zhì)高效完善線(xiàn)上內容生態(tài)，話(huà)題閱讀量已突破27億。
更讓用戶(hù)心動(dòng)的，還有路虎發(fā)現運動(dòng)版聯(lián)合“云游風(fēng)物之旅”IP發(fā)起有獎?wù)魑幕顒?dòng)。在《秘境之路》中，路虎發(fā)現運動(dòng)版頻頻出鏡，陪伴旅行達人們輕松駕馭各類(lèi)路況，開(kāi)啟新征程，片外也希望聽(tīng)到更多發(fā)現無(wú)止境的探尋故事?；顒?dòng)期間，用戶(hù)只需帶話(huà)題#云游風(fēng)物之旅、#發(fā)現無(wú)止境，發(fā)布微頭條、圖文或中視頻，即有機會(huì )瓜分10萬(wàn)獎金。
發(fā)現之意：不止云游風(fēng)物，在路上展現大美中國
今年，大眾重回原本的生活秩序，被壓抑的出行需求出現了明顯反彈：據文化和旅游部公布，2023年五一假期國內出游2.74億人次，同比增長(cháng)70.83%。與此同時(shí)，大眾也逐步養成自駕習慣，體驗到自駕在便利性、私密性、舒適性等方面的優(yōu)勢：2023年春運全國高速公路小客車(chē)流量達11.84億輛次，較2019年增長(cháng)17.2%。即將到來(lái)的端午假期，多地交通部門(mén)預判將延續“五一”假期自駕熱潮，高速公路流量維持高位，同比增幅預計超20%。
「云游風(fēng)物之旅」IP正是今日頭條旅游頻道基于公眾出行需求反彈與出行習慣變化的敏銳洞察，在2023年聯(lián)合 中國國家地理·地道風(fēng)物 ，為億萬(wàn)用戶(hù)量身定制的匠心IP，進(jìn)一步助力文旅消費復蘇，讓人們感受生動(dòng)多彩的山川氣韻，領(lǐng)略大美中國的絢麗畫(huà)卷。通過(guò)“頭部KOL實(shí)地探訪(fǎng)+自然人文微紀錄片+今日頭條專(zhuān)屬話(huà)題+多期主題有獎?wù)魑摹钡耐娣ńM合，今日頭條以PGC精品內容撬動(dòng)用戶(hù)UGC主動(dòng)參與，聯(lián)動(dòng)路虎發(fā)現運動(dòng)版等高契合度品牌，陪伴用戶(hù)持續抵達“詩(shī)與遠方”。用戶(hù)在今日頭條搜索“云游風(fēng)物之旅”，即可參與其中。
《秘境之旅》上線(xiàn)后，“云游風(fēng)物之旅”系列微紀錄片累計播放量已突破5000萬(wàn)+，有用戶(hù)在評論區感嘆“今年年假一定也要深入香格里拉，凈化心靈”，也有用戶(hù)被尼西土雞羊肚菌鍋饞得深夜難眠。據悉，“云游風(fēng)物之旅”還將繼續探尋大美中國，帶領(lǐng)用戶(hù)前往更多“寶藏目的地”，縱覽宏偉壯麗的自然風(fēng)貌，發(fā)現鮮為人知的地道風(fēng)物，講好新時(shí)代的中國故事。
