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近期微博上有一個(gè)關(guān)于知名汽車(chē)品牌江西五十鈴#對不起來(lái)晚啦#的話(huà)題，其“后援團”百度、郵政、電信、煌上煌、AcFun等品牌組成了跨領(lǐng)域、大流量的“道歉陣線(xiàn)聯(lián)盟”，紛紛表示“雖遲但到，一切剛好”，同時(shí)還有多個(gè)微博大V以“道歉應援”裂變視頻為江西五十鈴打call，因此話(huà)題的曝光量和互動(dòng)量不斷攀升。有趣的是，在此之前江西五十鈴就憑借GIF道歉表情包在微信圈小伙了一把，引得大家瘋狂刷屏。

       有趣、互撩、創(chuàng )新，所以江西五十鈴這波“道歉”操作該怎么解讀？

       百年國際品牌的中國發(fā)展之路
       這個(gè)成立于2013年的汽車(chē)品牌，是日本五十鈴公司在中國的戰略投資項目，先進(jìn)技術(shù)和強大產(chǎn)品力都是值得信任的。五十鈴品牌已經(jīng)有百年歷史，進(jìn)入中國市場(chǎng)也有六十多年，一直以商用車(chē)聞名于國內消費者，而江西五十鈴的成立及產(chǎn)品的推出，也肩負著(zhù)一個(gè)扭轉中國市場(chǎng)對其品牌認知的使命。有“百年品牌”庇蔭，再加上自身精準定位與不懈發(fā)展，江西五十鈴的柴油機運用已覆蓋皮卡、SUV、輕卡等多種品類(lèi)，深受用戶(hù)信賴(lài)。

       汽車(chē)圈有句話(huà)，“五十鈴的歷史，就是柴油發(fā)動(dòng)機的歷史，是可靠耐用的歷史”。不只要做柴油市場(chǎng)的王者，汽油車(chē)市場(chǎng)也要占據高地，因此就在前不久，江西五十鈴發(fā)布全新升級的汽油版和汽油版兩款新品，拉開(kāi)品牌進(jìn)軍汽油車(chē)市場(chǎng)序幕。據了解，江西五十鈴將在5月10日的“鈴聚日”上，公布在汽油車(chē)市場(chǎng)的戰略規劃，很是讓人期待。

       這波道歉體有點(diǎn)內容
       所有道歉內容可以總結為一個(gè)主題——江西五十鈴為遲來(lái)的汽油車(chē)產(chǎn)品“深表歉意”。這不僅秀了一波它的全新產(chǎn)品體系，也為“510鈴聚日”戰略發(fā)布和產(chǎn)品上市而引流，當然它的營(yíng)銷(xiāo)手段也是此次關(guān)注重點(diǎn)。
       當下市場(chǎng)挑戰與機遇并存，車(chē)企變革成為洪流，大家都在面臨一個(gè)共同課題——如何更具吸引力？光靠設計、性能、智能互聯(lián)等明顯不夠，品牌要創(chuàng )新，要拿出更多產(chǎn)品力來(lái)與用戶(hù)溝通和共鳴。

       有人說(shuō)：年齡越大越不懂得浪漫。那是因為你沒(méi)有良遇。就拿江西五十鈴的“道歉信”來(lái)看，“百歲年紀也有少年激情”，它很善于抓住年輕調性?？梢钥闯?，對于江西五十鈴而言，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的貼熱點(diǎn)、貼熱度，而是以身后的技術(shù)底蘊為支撐，把握趨勢。
       江西五十鈴帶來(lái)的行業(yè)變革信號
       江西五十鈴扎根中國10年，基盤(pán)用戶(hù)超20萬(wàn)，已經(jīng)成為具備國際競爭實(shí)力的頂尖品牌，為國內和國際汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展不斷貢獻自己的力量。如今行業(yè)變遷，政府、資源等影響汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的因素不再承擔關(guān)鍵作用，相反的是技術(shù)和市場(chǎng)成為主流，“叢林法則”驅使所有人加快腳步，改革與變動(dòng)是企業(yè)發(fā)展逃不過(guò)的課題。
       縱觀(guān)古今中外改革不難發(fā)現，改革必有陣痛，比如商鞅變法、北宋王安石變法，在短期內會(huì )出現一些陣痛，但從長(cháng)遠來(lái)看，做到了量的突破、質(zhì)的改變；還有上世紀80年代撒切爾夫人在英國的經(jīng)濟體制改革，扭轉了財政赤字?？梢钥闯鰜?lái)，變革的陣痛之后才將迎來(lái)煥新格局。

       對于汽車(chē)品牌而言，相比單純的銷(xiāo)量提升，穩定的體系力，才能為品牌煥新發(fā)展帶來(lái)強大的后勁，江西五十鈴的“汽油車(chē)新賽道”也是在為品牌不斷夯實(shí)體系實(shí)力，相信它會(huì )迎來(lái)快速發(fā)展的新階段。