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皮卡，潛力即將大釋放！
近期，在中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )主辦的第11屆中國汽車(chē)論壇上，國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副處長(cháng)謝國平表示，在理想狀態(tài)下，2030年中國皮卡需求潛力可接近300萬(wàn)輛。
為什么她對皮卡市場(chǎng)有這樣的信心？
一直以來(lái)，中國皮卡銷(xiāo)量波動(dòng)起伏，盡管近幾年快速增長(cháng)，但需求規模一直在50萬(wàn)輛以下。中國的皮卡滲透率僅為1.8%，遠低于全球平均水平。
但是，自2016年，皮卡市場(chǎng)迎來(lái)轉機，路權解禁拉開(kāi)序幕，得到全國約90個(gè)城市的積極響應，皮卡市場(chǎng)需求規模有明顯的擴容。
而在此前國家信息中心的部分調研數據也顯示：“只要皮卡放開(kāi)進(jìn)城（其他政策不變），我就會(huì )買(mǎi)一臺皮卡”的選擇比例達10.7%；在有意向購買(mǎi)皮卡的乘用車(chē)用戶(hù)中，選擇“我現在的車(chē)不會(huì )賣(mài)，會(huì )增購一臺皮卡”的比例為41.2%。
雖然形勢一片大好，但想要形成中國皮卡市場(chǎng)新格局，皮卡行業(yè)仍有幾點(diǎn)需要注意。
第一，推進(jìn)皮卡“身份轉變”，企業(yè)為先。
只有產(chǎn)品種類(lèi)多了，能應用的場(chǎng)景多了，消費者的選擇才會(huì )多。以率先開(kāi)創(chuàng )全新品類(lèi)的長(cháng)城皮卡為例，它推出的乘用化皮卡長(cháng)城炮，就擁有乘用炮、越野炮、商用炮三大類(lèi)產(chǎn)品，讓自己一舉創(chuàng )造了“中國每賣(mài)出兩臺皮卡，就有一臺是長(cháng)城”的銷(xiāo)量傳奇。而且長(cháng)城炮還徹底刷新了皮卡的“刻板印象”，讓中國皮卡變得乘用化、高端化。
所謂場(chǎng)景化，就是要玩兒的夠嗨，涉及的面夠廣。從2020年開(kāi)始，長(cháng)城炮跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機車(chē)、露營(yíng)等八大戶(hù)外圈層，覆蓋多種用車(chē)場(chǎng)景，滿(mǎn)足人們對美好生活的向往。也是從這里開(kāi)始，用戶(hù)對于皮卡的認知逐漸發(fā)生轉變，讓玩皮卡成為一種生活選擇。
另外，只有和用戶(hù)真正玩在一起，才有可能培養中國皮卡文化。
和乘用車(chē)企業(yè)APP遍地開(kāi)花不同，長(cháng)城皮卡是皮卡行業(yè)內唯一一家有線(xiàn)上APP的企業(yè)。它將用戶(hù)聚集在平臺上，成為皮卡文化的凝聚地。
在線(xiàn)下，長(cháng)城炮的炮火聯(lián)盟省隊遍及全國各省，和用戶(hù)一起去阿拉善豁沙，在查干湖捕魚(yú)，冰雪中玩漂移，電音節里放肆嗨。丈量珠峰第二季中，全國20多個(gè)炮火聯(lián)盟省隊還開(kāi)著(zhù)120多輛長(cháng)城炮，歷經(jīng)了雨、雪、大霧、等多種天氣的考驗，最終抵達珠峰。
同時(shí)，長(cháng)城皮卡在上海車(chē)展發(fā)布的“炮彈計劃”、“炮彈仔”潮玩IP等也玩得風(fēng)生水起，讓人看到原來(lái)皮卡可以如此精彩！線(xiàn)上+線(xiàn)下雙向聯(lián)動(dòng)，長(cháng)城皮卡為構建行業(yè)全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生態(tài)體系做出了表率。
最后，中國企業(yè)只有發(fā)力全球，才能形成完善的市場(chǎng)新格局。
長(cháng)期以來(lái)，中國皮卡在國際市場(chǎng)上處于劣勢，所以走出去、向世界展示中國皮卡實(shí)力，是每個(gè)中國皮卡品牌應該有的擔當！比如長(cháng)城全尺寸皮卡的誕生，就代表中國皮卡有了與國際品牌“正面剛”的實(shí)力。
此外，目前長(cháng)城炮已經(jīng)在澳洲、南美、中東、非洲等多國上市，據悉今年1-5月，長(cháng)城皮卡海外銷(xiāo)量大漲275%！而且接連獲得澳大利亞“年度最佳皮卡”、智利“年度最佳皮卡”等國際大獎。其實(shí)很早以前，長(cháng)城皮卡就背靠長(cháng)城汽車(chē)“七國十地”的全球化研發(fā)布局、“12+5”的全球化生產(chǎn)體系，讓全球研發(fā)、全球制造、全球銷(xiāo)售全線(xiàn)作戰。
參照美國等海外成熟皮卡市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò )，我們有理由相信，中國皮卡行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間將越來(lái)越廣闊，乘用化需求潛力也十分巨大。在長(cháng)城皮卡這樣實(shí)力企業(yè)的帶領(lǐng)下，整個(gè)皮卡市場(chǎng)的潛力將得到更大程度釋放，讓皮卡文化更加精彩。
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