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說(shuō)起年輕人關(guān)注的話(huà)題，當屬體育賽事無(wú)疑。作為一個(gè)有著(zhù)數十年年專(zhuān)業(yè)卡車(chē)制造經(jīng)驗的老牌車(chē)企，東風(fēng)輕型車(chē)于2018年率先開(kāi)啟自己的體育營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)，撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)，推動(dòng)品牌積極向上。日前，東風(fēng)汽車(chē)股份于CEC2019年度收官盛典上被授予CEC“賽事最佳伙伴”稱(chēng)號，這也宣告了2019年?yáng)|風(fēng)輕型車(chē)體育營(yíng)銷(xiāo)正式完結。下面我們就通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞，來(lái)回顧一下東風(fēng)輕型車(chē)2019年的體育營(yíng)銷(xiāo)賽事征程，重溫賽事旅途中的艱辛與榮耀。
信賴(lài)之旅
今年是東風(fēng)輕型車(chē)成立二十周年，在過(guò)去的二十年間，信賴(lài)儼然已成為東風(fēng)輕型車(chē)立足市場(chǎng)的名片。2018年，基于對東風(fēng)輕型車(chē)品牌及產(chǎn)品實(shí)力的認可，CEC中國汽車(chē)場(chǎng)地耐力錦標賽主辦方威天體育、鄭州日產(chǎn)車(chē)隊先后與東風(fēng)輕型車(chē)達成戰略合作，指定東風(fēng)輕型車(chē)為唯一指定后勤卡車(chē)品牌，為其提供后勤保障服務(wù)，東風(fēng)輕型車(chē)由此正式開(kāi)啟體育營(yíng)銷(xiāo)新紀元。
2019年年初，東風(fēng)汽車(chē)股份正式發(fā)布“163倍增計劃”事業(yè)中期計劃，為2019年?yáng)|風(fēng)輕型車(chē)體育營(yíng)銷(xiāo)賦予了更多的內涵。面對163倍增計劃中達成LVC行業(yè)質(zhì)量第一以及2025年銷(xiāo)量達到30萬(wàn)輛的目標，東風(fēng)輕型車(chē)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)為紐帶，以賽驗質(zhì)，在賽事過(guò)程中與年輕人們建立情感關(guān)聯(lián)、形成品牌記憶，促進(jìn)東風(fēng)輕型車(chē)品牌年輕化轉型。
以此為背景，東風(fēng)輕型車(chē)滿(mǎn)載車(chē)隊、用戶(hù)的信賴(lài)，與CEC、鄭州日產(chǎn)車(chē)隊再續前緣，共同征戰2019年體育賽事。借助頂級賽事的影響力，東風(fēng)輕型車(chē)攜 “客戶(hù)體驗領(lǐng)先的輕型車(chē)企業(yè)”品牌使命，再度開(kāi)啟信賴(lài)之旅。
冠軍之路
賽車(chē)運動(dòng)，是熱血與激情的碰撞，但也是殘酷與極限的交織。這一年，東風(fēng)輕型車(chē)后勤保障車(chē)隊隨CEC走過(guò)寧波、天津、上海、紹興、武漢，踏上過(guò)國際頂級賽道，也曾正面迎戰危險重重的街道賽場(chǎng)。在參與鄭州日產(chǎn)車(chē)隊的后勤保障任務(wù)中，更是穿越俄羅斯、蒙古、中國三個(gè)國家，征服了中國最大的沙漠——號稱(chēng)死亡之海的塔克拉瑪干沙漠，行程近萬(wàn)里。
無(wú)論是CEC以秒為單位的救援時(shí)限，還是環(huán)塔拉力賽風(fēng)沙、雪山、戈壁、雅丹峽谷的惡劣路況，亦或者是絲綢之路拉力賽上萬(wàn)公里的超長(cháng)賽程，都對后勤保障卡車(chē)的性能以及可靠性提出逼近極限的挑戰?！霸诃h(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽中，東風(fēng)輕型車(chē)后勤保障車(chē)隊承擔起超過(guò)10噸的后勤物資，每日奔行600+公里。在人煙稀少的荒漠中，一旦后勤保障車(chē)發(fā)生故障無(wú)法將物資送達營(yíng)地，便意味著(zhù)車(chē)隊退賽?！编嵵萑债a(chǎn)車(chē)隊經(jīng)理劉杉這樣說(shuō)道。
面對路況差、天氣惡劣、賽事要求高等種種困難，東風(fēng)輕型車(chē)派出東風(fēng)多利卡D12、東風(fēng)多利卡D6、東風(fēng)凱普特K6三臺明星車(chē)型組成后勤保障車(chē)隊，車(chē)輛品質(zhì)都歷經(jīng)多年市場(chǎng)檢驗，以不敗品質(zhì)直面挑戰。
2019年?yáng)|風(fēng)輕型車(chē)攜手鄭州日產(chǎn)車(chē)隊在中國環(huán)塔（國際）拉力賽、絲綢之路國際汽車(chē)拉力賽上奪冠，T.K.R動(dòng)能車(chē)隊在CEC中國汽車(chē)耐力錦標賽上海站比賽中取得了GT3組亞軍的好成績(jì)。東風(fēng)輕型車(chē)用品質(zhì)回饋信賴(lài)，以實(shí)力護航冠軍之路。
蛻變之途
長(cháng)江后浪推前浪，在商用車(chē)用戶(hù)年輕化趨勢愈發(fā)明顯的情況下，東風(fēng)輕型車(chē)以體育賽事為引，不僅每場(chǎng)比賽與數萬(wàn)觀(guān)眾親密互動(dòng)，還邀請用戶(hù)現場(chǎng)觀(guān)賽，通過(guò)面對面溝通切實(shí)了解年輕用戶(hù)的需求，推進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)，對店面形象、服務(wù)標準流程等進(jìn)行升級，再配合多種貼近年輕人的購車(chē)養車(chē)政策，全方位、多維度強化年輕化的品牌特質(zhì)。
在這場(chǎng)連續兩年的征服之途中，東風(fēng)輕型車(chē)以體育營(yíng)銷(xiāo)為抓手，讓年輕的元素與品牌形成了有機融合，實(shí)現了品牌與年輕消費者的有效共通和深度鏈接。其產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、體驗全方位的年輕化模式，不僅全面拉動(dòng)了現有目標群體對品牌的關(guān)注和認同，更帶動(dòng)了全價(jià)值鏈體系的升級煥新。在新的發(fā)展狀態(tài)下，東風(fēng)輕型車(chē)品牌煥發(fā)出前所未有的活力。
或許，這才是品牌年輕化的突圍之道。
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